branding
Procap gelooft dat (gebieds)ontwikkelingen een sterke basis, een visie nodig hebben om succesvol te zijn. Branding is een manier om de visie te concretiseren, het leidt tot het expliciteren van gezamenlijke (ruimtelijke en niet-ruimtelijke) kernwaarden voor de gebiedsontwikkeling. Met branding kan een ontwikkeling inhoudelijk en procesmatig worden gestuurd. Procap begeleidt het proces van branding en zorgt ervoor dat de juiste partijen aan tafel zitten.
Branding is een begrip wat vaak te pas en te onpas wordt gebruikt, het is een trendwoord. Soms gaat het om marketing, soms zelfs puur om verhuur en verkoop. Procap ziet branding daarentegen niet als label, als logo of mooie plaatjes, maar als een gedegen procesmiddel. Branding is geen eindproduct bij een ontwikkeling, maar vormt het vliegwiel in de beginfase. Naast het startmoment is bij branding van belang wie erbij worden betrokken. Branding kan alleen goed werken als procesmiddel als alle betrokken stake- en shareholders gezamenlijk de brand ontwikkelen. Op die manier vormt de brand een bindmiddel tussen partijen en wordt de interne communicatie versterkt. Met behulp van branding kan ook de externe communicatie worden gestructureerd en getoetst. Naast het aspect van communicatie zorgt het formuleren van een brand er ook voor dat de ‘stip aan de horizon′ zichtbaar en meer concreet wordt gemaakt. Vooral bij gebiedsontwikkeling is dit zeer waardevol, omdat voorafgaand aan de langlopende trajecten het exacte doel vaak (nog) niet helder is. Het proces kan hierdoor worden versneld.
Adviseur en projectmanager ir. Suzanne van Dusseldorp heeft onlangs onderzoek gedaan naar branding in gebiedsontwikkeling. Meer weten? Neem contact op met Suzanne van Dusseldorp, vandusseldorp@procap.nl.
Download hier het artikel: ′Branding:kernwaarde voor gezamenlijk opdrachtgeverschap′
